{"id":8604,"date":"2024-12-02T16:25:19","date_gmt":"2024-12-02T15:25:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.synchronsprecher.de\/blog\/?p=8604"},"modified":"2026-03-14T11:45:09","modified_gmt":"2026-03-14T10:45:09","slug":"testimonials-in-der-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.synchronsprecher.de\/blog\/testimonials-in-der-werbung\/","title":{"rendered":"Testimonials in der Werbung"},"content":{"rendered":"

Testimonials in der Werbung – Werbung mit Promis\u00a0<\/span><\/h1>\n

\"\"<\/p>\n

Bei einer gut gemachten Werbung geht es immer um Vertrauen.
\nVertrauen in die Marke, in das Produkt oder in die beworbene Dienstleistung.
\nVertrauen schafft man durch Best\u00e4ndigkeit, Pr\u00e4senz und nicht zuletzt auch durch eine bekannte Stimme oder ein bekanntes Gesicht.<\/p>\n

Prominente als Markenbotschafter<\/span><\/strong>:<\/span><\/h1>\n

Viele Firmen setzen daher bei Ihren Werbekampagnen im Radio, im TV, Online, im POS oder im Kino auf die sogenannten \u201eTestimonials\u201c \u2013 bekannte Pers\u00f6nlichkeiten aus Musik, Kino, TV wie etwa S\u00e4nger, Sportler, Youtuber, Schachspieler, Moderatoren, Influencer, Reality-Stars und Sternchen, Promis usw.<\/p>\n

Der Begriff \u201eTestimonial\u201c (aus dem Englischen: Referenz, Zeugnis, Empfehlung) bezeichnet in der Werbebranche die positive Bewertung eines Produktes oder einer Marke durch eine glaubw\u00fcrdige Person zum Zweck der Verkaufsf\u00f6rderung oder zur Erzeugung eines gew\u00fcnschten Images. Dabei bezeugt diese, die versprochene Qualit\u00e4t und Leistung und hebt die Vorz\u00fcge des beworbenen Produktes hervor.<\/p>\n

Oft nutzt man dabei die bereits vorhandenen Attribute der bekannten Person f\u00fcr das Produkt.
\nSo wirbt zum Beispiel ein Sportler f\u00fcr Sportbekleidung oder ein Musiker f\u00fcr einen HIFI Kopfh\u00f6rer.<\/p>\n

In der Werbung unterscheidet man zwischen folgenden Testimonial-Gattungen:<\/p>\n

\ud83d\udfe2 ber\u00fchmte Pers\u00f6nlichkeiten (Celebrity) z.B.
\n=> Thomas Gottschalk warb f\u00fcr HARIBO
\n=> Boris Becker warb f\u00fcr AOL<\/p>\n

\ud83d\udfe2 Experten z.B.
\n=> Ein Installateurmeister wirbt f\u00fcr Waschmittel
\n=> Ein Zahnarzt wirbt f\u00fcr Zahnpasta<\/p>\n

\ud83d\udfe2 typische & lebensnahe Konsumenten z.B.
\n=> Eine „typische Hausfrau“ wirbt f\u00fcr Sp\u00fclmaschinen Tabs
\n=> Eine „typische Mutter wirbt“ f\u00fcr den gesunden Brotaufstrich f\u00fcr Ihre Kinder<\/p>\n

Fakten:<\/strong><\/span><\/h2>\n

Laut einer HBI Konsumentenstudie gef\u00e4llt Testimonialwerbung \u00a027 Prozent der Befragten besser als normale
\nWerbung, 16 Prozent sehen lieber einen Spot ohne Prominente.<\/p>\n

Ziel:<\/strong><\/span><\/h3>\n

Umsatz – Kundenwachstum – Eintauchen in neue Milieus<\/p>\n

H\u00f6rbeispiele f\u00fcr Testimonials in der Werbung:<\/strong><\/span><\/h4>\n

Hier ein paar Beispiele an diversen Werbespots f\u00fcr Funk & Fernsehen, welche wir in den vergangen Jahren vertonen durften:
\n\"\"<\/p>\n

J\u00fcrgen Klinsmann f\u00fcr \u00a03-L\u00f6wentakt – Funkspot – Radiowerbung<\/a><\/span><\/p>\n\nhttps:\/\/www.synchronsprecher.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/3-Loewen-Takt.mp3<\/a><\/audio>\n

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\nJ\u00f6rn Sch\u00f6nvoigt f\u00fcr Fressnapf – POS Werbung – Instoreradio<\/p>\nhttps:\/\/www.synchronsprecher.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Joern-Schloenvoigt.mp3<\/a><\/audio>\n

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\nHarald Schmidt f\u00fcr Hermes – Imagevideo<\/p>\nhttps:\/\/www.synchronsprecher.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Hermes.mp3<\/a><\/audio>\n

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\nDetlef D Soost f\u00fcr Lady Form – Funk Werbung<\/p>\nhttps:\/\/www.synchronsprecher.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Detlef.mp3<\/a><\/audio>\n

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\nMarcel Reif f\u00fcr Hotel Ritter – Online Spot<\/p>\nhttps:\/\/www.synchronsprecher.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Marcel-Reif.mp3<\/a><\/audio>\n

\"\"
\nAnne Menden f\u00fcr Fressnapf – H\u00f6rfunk<\/p>\nhttps:\/\/www.synchronsprecher.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Anne-Menden.mp3<\/a><\/audio>\n

 <\/p>\n

\"\"
\nKnossi \/ Jens Knossalla f\u00fcr McDonald\u00b4s – Monopoly Kampagne<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Nachteile:<\/span><\/strong><\/span><\/h5>\n

Manchmal ist der Verbraucher aber auch irritiert, wenn eine prominente Person gleichzeitig f\u00fcr mehrere Marken wirbt. Zum Beispiel: David Beckham f\u00fcr Breitling und Tudor. Dies kann von den Rezipienten als negativ bewertet werden. Ebenso f\u00e4rbt nat\u00fcrlich jede suboptimale Schlagzeile und jeder Skandal eines Stars sofort auf die Marke\/das Unternehmen ab.<\/p>\n

Alternativen:<\/strong><\/span><\/h6>\n

Testimonials sind nat\u00fcrlich stets mit gr\u00f6\u00dferen Budgets zu kalkulieren. So kommt die Frage nach passenden Alternativen oft rasch auf den Tisch. Deswegen finden Sie in unserer gro\u00dfen Sprecherkartei<\/strong> <\/span><\/a>hervorragende Werbesprecher<\/strong><\/span> und Synchronsprecher<\/span><\/strong>, die Ihr Vorhaben exzellent in Szene setzen.<\/p>\n

Lesen Sie hier weiter:<\/p>\n

WERBESPRECHER<\/span><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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